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五分时时彩 旅游策划项目市场营销战略

更新: 2013年07月25日标签: 旅游策划点击量:

目前通州还没有在国内外旅游策划市场上树立旅游目的地的形象,也没有建成一亇代表性的旅游景区,旅游企业的营销力量十分单薄。在这种情况下,全区旅游市场营销工作需要有当地政府主导和组织,推出通州整体形象。 “政府主导,企业跟进”。只有整合地方资源优势,全面做好市场调查分析工作,统一推广区域旅游整体形象,制定出行之有效的推广计划,才能切实推动区域旅游经济发展。从长远看,通州旅游的主打产品是运河文化旅游,基本

目前通州还没有在国内外旅游策划市场上树立旅游目的地的形象,也没有建成一亇代表性的旅游景区,旅游企业的营销力量十分单薄。在这种情况下,全区旅游市场营销工作需要有当地政府主导和组织,推出通州整体形象。 “政府主导,企业跟进”。只有整合地方资源优势,全面做好市场调查分析工作,统一推广区域旅游整体形象,制定出行之有效的推广计划,才能切实推动区域旅游经济发展。

从长远看,通州旅游的主打产品是运河文化旅游,基本产品是滨水休闲旅游。前者主要是观光性的,在运河文化旅游产品开发中,尽量融入休闲娱乐活动;后者主要是休闲娱乐性的。在宣传促销工作中,要把握这两类产品的客源市场的异同性。一般来讲,休闲娱乐产品的市场主要是北京市场,运河文化旅游产品可兼顾本地市场和外地市场,但主要是外地市场。由于通州的运河文化旅游产品还没有形成,对常住北京居民也是新产品。目前通州的休闲旅游产品已有一定规模,在运河文化旅游产品尚未形成前,近期应主打休闲产品,用休闲产品带动运河产品。但通州旅游要走向国内外,主要靠运河文化产品,而不是休闲旅游策划产品。

总体上说,北京、环渤海湾、全国三级市场都是通州应该着力争取的目标,但是目前产品的开发现状,只能是北京市场和周边近距离市场,近期重点开发周末休闲旅游市场。在北京市场上,也要根据细分市场的特点,近期重点是本区和朝阳区市场及河北三合市、燕郊开发区等,针对各种客源群体的不同需求和消费档次,制定针对性开发策略,分级开发。

通州旅游策划资源可开发的旅游产品,通常情况下只有运河文化旅游产品才有可能吸引境外游客,一般的滨水休闲产品很难吸引入境旅游者。但是,由于通州贴近首都中心区,交通便捷,又有赛马场、高尔夫和温泉等高档产品,因此有可能吸引常住北京的境外客人,尤其是外企职员、外国留学生等群体。在运河文化旅游产品没有成熟之前是难以吸引从境外来中国的旅游或商务客人。通州赛马场、高尔夫球场和温泉,以及农业观光休闲企业,应该针对境外细分目标市场,采取包括直销在内的方式积极开展宣传促销,并通过这些常住北京的境外人士带动入境游游市场。

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